Całe pozycjonowanie tak naprawdę opiera się na jednej rzeczy - wymianie linkami. Niemniej nie znaczy to, że należy wysłać milion linków w Sieć i już mamy pierwsze miejsce. Trzeba pamiętać o paru zasadach. Przede wszystkim linkować do strony - czy to przez katalogi, precle czy wymianę z innymi stronami - należy powolnie i w małych ilościach. To daje najlepszy efekt, a przy tym najpewniejszy.

W przypadku "przywalenia" za dużą ilością linków na raz można dostać karę od wyszukiwarki, czyli tzw. filtr - nasza witryna spadnie z pozycji, nawet o kilkaset miejsc. A wyjść z takiego filtra jest bardzo trudno więc po co ryzykować. Pośpiech jest złym doradcą.

Najlepiej zaś działają linki, które można by nazwać naturalnymi - czyli takie które Internauci sami zamieszczają do nas. Gdy napiszemy wartościowy artykuł bądź mamy swego rodzaju renomę w temacie - goście sami do nas zaczną linkować, np. na potwierdzenie swojego zdania na forum tematycznym. Takie linki są bardzo wartościowe i należy o nich też pamiętać - a tym samym, pisać mądrze, na temat i mieć własne zdanie. Tak by wręcz prowokować do linkowania pod naszym adresem. Linki takie nie muszą posiadać słowa kluczowego w sobie, bo przecież nie mamy nad nimi kontroli. Ale umacniają za to ogólnie naszą witrynę w wynikach.